MAM : Modern Action Man (1993 - 2008)

Action Man est une série de figurines articulées, ayant entrainé de nombreux produits dérivés. Ces jouets sont toujours accompagnés d'un logo typique sur le bras de la figurine et ses vêtements, ainsi qu'une cicatrice sur la joue. Les figurines mesurent une trentaine de centimètres, mettant en scène Action Man dans plusieurs missions autour du monde, la plupart du temps pour vaincre Dr. X et ses sbires. Les jouets fonctionnent par collections annuelles d'une dizaine de nouvelles figurines et véhicules. Une série en images de synthèse sera créée au début des années 2000, relançant le succès de la licence. Les designs des figurines sont de plus en plus modernes et élaborés, notamment avec les méchants (Gangrène avec un corps en slime, Dr. X avec un bras-scie faisant des étincelles grâce à un mécanisme comportant un morceau de silex, etc.). En 2006, Action Man est renommé ACTION MAN A.T.O.M., les jouets changent complètement d'univers et adoptent un style moderne inspiré des mangas. Les figurines cessent d'être de 30 cm pour être de taille plus petite. Après deux années, Hasbro décide de ne plus éditer la licence.